Stell Dir vor, MTV spielt wieder Musik und keiner kriegt’s mit. Dieses Szenario könnte schon bald eintreffen, denn der Musikkanal verabschiedet sich aus dem Kreis der Free-TV-Sender und wechselt in den Pay-TV-Sektor. Ab Januar 2011 wird das Programm ausschließlich als Abosender auf digitalen Kabel-, Satelliten- und Breitbandplattformen empfangen zu sein, wie MTVs Deutschland- und Nordeuropachef Dan Ligtvoet der „Financial Times Deutschland“ bestätigte.
VIVA, auch Teil des US-Medienkonzerns Viacom, soll das zentrale Free-TV-Organ im Musik- und Entertainmentbereich werden und mit den erfolgreichsten Formaten als Werbeplattform für den kommenden Bezahlsender MTV fungieren. Unter anderem werden Wiederholungen von MTV Home ab 2011 auf VIVA zu sehen sein.
MTV Germany begann am 07. März 1997 mit der Ausstrahlung deutscher Sendeformate wie Select MTV, MTV Hot und MTV Spin. Seit 2005 ist die MTV-Muttergesellschaft Viacom auch in Besitz des ehemaligen Konkurrenzsenders VIVA. In Folge dessen wurde MTV Germany auf das männliche Publikum, VIVA auf ein weibliches Klientel zugeschnitten.
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